Schnegger对网易财经表示,奥运会和世博会带给奈斯派索很多机会。“很多大酒店都购买奈斯派索咖啡,让销售增长很快。写字楼、外资企业、私人银行,也都乐于接受高端咖啡。”
一盒36粒装的奈斯派索咖啡,售价为720元。这样价格的高端品牌,在国内的销量增长是否会因经济形势而放缓?Schnegger表示对此并无担心,“喝咖啡是人们的一种习惯,它不同于汽车、服装的消费,可以被压低或取消。况且,金融危机中人们减少支出,不在外面喝咖啡,回家喝奈斯派索,对我们的销量有好处。”
2008年,奈斯派索全球销售额达22亿瑞士法郎,约合138亿人民币。过去的8年里,其全球市场平均增长率是30%。尽管亚洲市场只占2%的份额,但中国市场2007至2008年的增长率达到3位数字。Schnegger说:“今年前半年,销售情况也相当不错。我们的目标是,亚洲增长率超过全球平均。”
2007年,雀巢奈斯派索首度进入中国市场,在北京建立精品店。同时增设销售部,专门负责酒店、餐厅、办公楼的销售业务。2008年,奈斯派索第二家精品店落地成都。Schnegger告诉网易财经,第三家精品店将选址上海。此前,奈斯派索对公销售渠道已经进驻上海。
对于今后的发展轨迹,Schnegger表示,一直希望扩大精品店的销售渠道,但合适的环境并不好找。“我们希望在有咖啡文化和目标人群常来的卖场建立精品店,品牌集中的环境更适合奈斯派索。”Schnegger说道。
6月10日,奈斯派索在全球的第二家生产及配送中心在瑞士成立,新中心每年可生产咖啡胶囊48亿颗,是过去三年总产量的两倍。Schnegger表示,只要全球市场保持20%的增长率,即可以消耗这部分产量,而这并不困难。
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